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发表于:2018/10/15 9:00:15  点击数:1次 房地产广告创意变化趋势

摘要:报纸广告在房地产行业中发挥着举足轻重的作用。为了深入把握房地产广告的创意趋势,以温州这座房地产行业典型城市为例,采取内容分析法,对地方主流媒体《温州晚报》2008—2017年的房地产广告样本进行分析;系统探讨房地产广告的变化趋势、广……

发表于:2018/10/15 8:58:02  点击数:3次 平面广告创意设计课程改革探索

摘要:随着新媒体技术的成熟,广告的传播方式发生了巨大改变,对平面广告的创意设计提出了更高的要求。为了适应媒介形态的转变和行业的发展,高校广告设计专业应及时改变传统的平面广告课程体系和教学模式,培养适应新媒体环境的复合型设计人才。本文从新媒……

发表于:2018/10/15 8:57:45  点击数:1次 报刊广告设计创意与创新思维分析

摘要:报纸广告的创新能够极大影响广告的投放效果。创新报纸广告设计,不仅能够提高广告商品的认知度,还能更好地吸引受众,发挥报纸广告的优势。本文就如何创新报纸广告的设计展开分析和探讨,提出优化报纸广告设计的方法和策略,为创新报纸广告设计及思维……

发表于:2018/10/15 8:52:49  点击数:1次 公益广告在农村如何传播

摘要:经济的快速发展,为精神文化的发展提供了各种机遇。公益广告适时出现,逐渐满足人民群众的精神文化需求。公益广告在农村地区的传播仍处于初始阶段,虽然取得了一定的效果,但是整体而言,不仅面临着诸多困难,而且呈现出诸多弊端。实现公益广告在农村……

发表于:2018/10/15 8:52:34  点击数:1次 公益广告叙事策略分析

作为在电视公益广告制作方面颇为成功的国家,泰国公益广告以平民演绎代替明星代言,朴素情感冲淡商业铜臭,总能恰到好处地拿捏准受众的情感,从而影响受众的行为规范,成功探索出一条低成本、平民化的制作道路。自1995年至今,在纽约、戛纳、伦敦、克里……

发表于:2018/10/15 8:50:07  点击数:1次 微商广告语顺应性研究

摘要:随着移动互联网以及移动社交平台的发展,微商依托微信的完善和普及逐渐兴起。微商广告语在微商与消费者人际关系的构建中发挥至关重要的作用。通过实例分析发现,微商广告语主要实现了融入交际和劝导的人际语用功能,是通过微商广告语的语言选择,顺应……

发表于:2018/10/9 9:08:53  点击数:6次 蒙顶山茶广告现状分析

摘要:四川是中国茶叶的发源地,也是重要的产茶大省,雅安出产的蒙顶山茶不但是雅安农产品的代表,也是四川绿茶的一个代表,在川内享有重要的地位,但是相对于类似竹叶青,峨眉雪芽这样的品牌竞争力显得不足。目前我国正大力发展“一带一路”战略思想,应顺……

发表于:2018/10/8 15:01:12  点击数:8次 广告法对婴幼儿奶粉广告的影响

摘要:近年来,随着商品经济的快节奏发展,商品更新换代的步伐加快,同类型的商品竞争也越来越激烈,广告也成为商品营销的主要手段之一。婴幼儿奶粉品牌商为了提高品牌知名度也竞相投放广告。广告宣传得恰当合适,对于奶粉的推广起着决定性作用,也能够为企……

发表于:2018/10/8 14:59:02  点击数:4次 广告文案与策划课程教学模式

摘要:在高职高专新闻、文秘、广告专业人才培养方案中,《广告文案与策划》课程是一门专业技能课,其毕业生就业对应的主要岗位是广告策划人员、市场推广人员、广告文案撰写人员,必须通过完善课程体系、优化教学内容、调整评价方法、改进教学模式,有效开展……

发表于:2018/10/8 14:57:02  点击数:7次 生活圈媒体广告发展现状与特征

2018年5月,央视市场研究(CTR)发布的4月广告市场数据显示,属于生活圈媒体的电梯电视增长31.0%、电梯海报增长23.6%、影院视频增长14.6%,增速领跑全媒体,生活圈媒体型公司正日益受到市场关注。作为一种新兴的媒体形式,生活圈媒……

发表于:2018/10/8 14:54:59  点击数:5次 广告播音情感表达探讨

摘要:随着市场竞争的日益加剧,企业为提升自身竞争力,增加市场占有率,增加了在广告方面的投入,使我们在生活中随时可以接触到广告。但有些广告缺乏创新被人们忽视,只有一部分广告可以被人们重视。广告播音的情感表达对于广告是否可以吸引客户有重要影响……

发表于:2018/10/8 14:50:45  点击数:6次 奇葩说电视广告植入与创新

摘要:本文详尽分析热门节目《奇葩说》的广告植入创新思路,而传统电视节目的广告植入应该增加广告产品与节目内容的深度融合,用各种心理学手法来加强受众对广告的接受度,从而增加节目的市场竞争力。 关键词:电视节目;植入广告;奇葩说 2014年11……

发表于:2018/10/8 14:49:00  点击数:6次 综艺节目广告模式面临的问题与建议

摘要:随着近年来新媒体技术、互联网技术和移动终端科技的发展,人们对于信息的获取,变得十分便捷,对于内容的选择变得更加追求个性追求特色,再加上“限娱令”和“限广令”等政策的施行,综艺节目为了在吸引观众的同时也符合相关规定开始纷纷转型。不管综……

发表于:2018/10/8 14:46:43  点击数:5次 APP广告传播因素与策略

【摘要】随着新媒体的发展,人们接收广告的方式发生了改变,相对报纸、广播等传统媒体,以网络、智能手机为代表的新媒体更容易促进广告传播,尤其是以智能手机为载体的APP广告。文章对APP广告的含义、传播特点、影响APP广告传播效果的因素进行分析……

发表于:2018/9/29 8:19:21  点击数:17次 公益广告传播与教育意义研究

摘要:广告这种艺术形式,是当代大众文化组成中的一个重要部分,公益广告,是广告的一种形式。它是一种面向人民大众的,保护国家社会全体公民利益益处,为实现健康全面发展的社会进行观念变革或解决策略提示的一种广告形式。随着我国社会精神文明程度的提高……

发表于:2018/9/18 14:40:13  点击数:24次 谈广告语的心理效应

摘要:广告语言作为一种特殊的文化现象在当代人的生活中无处不在,反应了当代人的文化心理特征。不同风格和形式的广告语言,带给人不同的感受,不同的美感,其所具有的商业性和社会作用,能便捷迅速地反应出当代人的社会心理,体现广告语言的特殊语用功能。……

发表于:2018/9/18 14:36:25  点击数:18次 旅游广告创意与汉语修辞艺术的关系

摘要:指出了旅游业是与广告紧密联系伴随经济发展兴起的第三产业,纷繁复杂的旅游广告,语言技巧的应用为整个广告增光添色。广告语需要利用各种汉语修辞手法的辅助。汉语修辞手法历史悠久,用法独特使之语言充满魅力。以旅游广告为语料,着重分析了汉语修辞……

发表于:2018/8/29 9:35:14  点击数:33次 高清电视广告视觉形态设计研究

摘要:高清电视广告视觉形态设计视觉冲击力要大、创意要新奇、感染力要强。依托高清视频技术的优越性,设计者发挥想象力及独特的剪辑思维方法,在时空、节奏、艺术形象的建立上剪辑制作出全高清画质的视觉形态。本文就高清电视广告视觉形态设计及剪辑制作进……

发表于:2018/8/29 9:29:49  点击数:35次 药品广告管理问题研究

摘要:随着我国药品行业的蓬勃发展,药品广告管理工作成为社会广泛关注的焦点,其对于正确引导老百姓用药具有重要的指导意义。药品广告管理关系到百姓的健康,药品广告的质量管理安全是国家关注的重点。本文研究药品广告监管现状,通过药品广告的管理现状分……

发表于:2018/8/29 9:27:45  点击数:37次 网络化社会新媒体广告价值

【摘要】随着我国市场经济改革的深入发展,新媒体广告产业日趋成熟,尤其在网络化社会的新时期,网络化新媒体广告得到飞速发展,并取得丰硕成果。通过研究网络化社会新媒体广告的特点、应用价值、投放方式和应用形式等方面,进行网络化社会新媒体广告的应用……

发表于:2018/8/29 9:24:49  点击数:30次 数字电视广告系统结构及特点

摘要:本文以某有线数字电视前端构建的EPG广告系统为背景,介绍了一种能够为广电网络拓展业务渠道的数字电视增值业务,同时展望该系统在未来智慧融合时代为广电网络运营商可持续提供一种不断创新的赢利模式。文章阐述了该EPG广告系统的系统组成和特点……

发表于:2018/8/29 9:20:33  点击数:28次 广告传播社会责任实现途径

【摘要】随着新媒体市场和广告行业的快速发展,广告市场竞争日趋激烈。一些广告从业人员为了扩大产品或服务的市场占有率,一味地追求经济效益,而忽略了广告在传播过程中应当承担的社会责任,导致不良广告日益增多,引起消费者对广告的怀疑。本文主要分析了……

发表于:2018/8/29 9:20:13  点击数:34次 网络广告传播方式如何转变

摘要:技术的发展改变了整个社会结构,个体接收信息的方式发生了变化,信息的传播样态也随之变化。本文主要从当今网络广告投放方式、网络广告传播特性、网络广告传播方式这三个方面来探讨在数字互联网的传播背景下,网络广告的传播方法变得更加多元性、创新……

发表于:2018/8/24 11:43:23  点击数:34次 宜家平面广告创意问题分析

摘要:宜家作为世界知名的家居品牌在中国市场具很高的知名度,以“为大多数人创造更加美好的日常生活”为诉求,形成了自身的广告创意特点与路径,但是也存在着一些问题,与其品牌理念形成了一定的反差。 关键词:消费者需求;宜家;平面广告;广告创意 一……

发表于:2018/8/24 11:41:40  点击数:22次 广告语篇互文性语用分析

摘要:目前,互文性用法被广泛用于广告语篇中,以简洁的方式传达着丰富的内涵。本文从体裁互文和文化互文角度对英文广告进行语用分析,通过实例证明只有兼顾体裁互文和文化互文的广告语篇,才能达到预期的宣传目的。 关键词:广告;体裁互文;文化互文 互……

发表于:2018/8/24 11:39:47  点击数:37次 公益广告创作方法分析

【摘要】创意是“前不见古人”的行为,创意又不是“后不见来者”的行为,“创意”是立命之本,“创意”是成功之根。创意就是求新求异,要相信自己的直觉和灵感。本人针对自己近些年参与的公益广告创作实践进行梳理分析,并引用相关数据和部分案例,从“优秀……

发表于:2018/8/24 11:37:18  点击数:25次 广告创意与策划课程教学设计研究

摘要:“互联网+教育”已经成为新一轮教学革命。本文以《广告创意与策划》教学改革为例,通过课前、课中、课后三个维度阐述如何最大程度地利用“互联网+广告”实施具体的教学方案,培养更多适应社会发展的广告人才。 关键词:互联网+;广告创意;策划;……

发表于:2018/8/20 11:10:29  点击数:36次 谈公益广告的互动性

摘要:传统公益广告已经不能满足现代广告行业发展和受众的需求,新兴媒体艺术时代的来临带给我们一种新型广告形式——互动性公益广告。互动性公益广告是传统公益广告与新兴媒体广告的结合,可以让受众感受到广告的人文性,充分发挥传统型公益广告的权威性和……

发表于:2018/7/30 11:36:01  点击数:42次 情感诉求在电视广告的运用

摘要:随着互联网的发展,新的广告媒介层出不穷,微电影广告、手机广告等形式抢占了一定的广告投放市场。但电视广告虽已成为传统的广告形式,目前仍然占据着半壁江山。如何更好地发挥电视广告的作用,达到广告宣传的目的,依然是值得探讨的话题。本文以电视……

发表于:2018/7/30 11:25:10  点击数:36次 跨界新媒体在广告创意的应用

摘要:近年来,在跨界新媒体迅速兴起的形势下,广告也逐步实现了互动性、高效性与精准性。新媒体在广告创意当中的相关策划、营销以及执行工作也越来越受到人们的关注。而新媒体广告的跨界趋势,也将理念性的创意和新材料与新技术充分的结合在了一起,跨界新……

发表于:2018/7/30 11:23:00  点击数:36次 英语广告语修辞特点与翻译分析

摘要:广告英语是广告的一个重要的组成部分,在人们日常的生活中,能够随处见到各种不同的广告。而广告又有其自身独有的语言特点,在翻译时应该充分考虑到其语言特点和其背后起决定作用的文化,采取合适的翻译策略,以达到广告的推销效果。首先探讨英语广告……

发表于:2018/7/30 11:16:27  点击数:36次 广告创意设计与视觉传达策略

摘要:一则广告要想吸引人们的眼球,就必须注重视觉传达。对此,在广告创意设计中,设计人员应当善于利用新技术、新方法,将广告这种视觉传达艺术有效的表达出来。本文就广告创意设计中的视觉传达策略作了相关分析。 关键词:广告创意设计;视觉传达;策略……

发表于:2018/7/12 10:40:32  点击数:67次 电视公益广告发展问题

所谓的公益广告,就是通过传达某种观念,以符合社会公益的准则去规范行为,支持某种社会风尚和社会事业并不以营利为目的一种广告形式。公益广告具有公益性、通俗性、社会性特征。公益性,表明公益广告是为公众服务的广告,是为大众谋福利的,而不是为了获取……

发表于:2018/7/12 10:40:08  点击数:50次 电视公益广告叙事的新格局

对于篇幅短小的电视公益广告来说,叙事水平对于一个作品的成功与否,具有举足轻重的作用。但是,传统电视公益广告由于受到篇幅等主客观因素的影响,叙事能力一直不强,从而导致感染力、传播力等的不足。融媒体的发展和国家政策对公益广告的支持拓展了电视公……

发表于:2018/7/12 10:34:30  点击数:49次 网络媒体广告精准营销的创新

摘要:随着时代的发展,互联网技术的普及,以及移动终端等技术的广泛运用,信息的生产迅猛,数据快速化的增长等,这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代,大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点,在这个互联网盛行的时代被广泛运用……

发表于:2018/7/12 10:34:14  点击数:28次 广告文案写作课程实践教学研究

摘要:广告文案写作能力是广告学专业学生需要掌握的最基本的专业能力之一,因此广告文案写作课程不可或缺。该课程除了让学生掌握广告文案写作的相关理论知识之外,还要对学生实践能力进行有效培养。本文对广告文案课程实践教学环节常见问题进行了分析,指出……

发表于:2018/7/12 10:31:53  点击数:24次 谈数字时代广告的传播模式

摘要:数字时代改变了以往的信息传播模式,进而改变了当今的广告传播活动的形式与内容。广告定义作为广告学科研究中的基础,需要进行一定的调整,以适应时代发展。本文从广告传播模式的转变、广告业务的技术化、广告链条的灵活化三个方面着手,分析数字时代……

发表于:2018/6/25 11:43:07  点击数:34次 电视广告语篇多模态隐喻分析

摘要:多模态隐喻关注隐喻在多模态文本中的模式构建和路径阐释。以电视广告文本为例,探讨语言现象隐喻的基本概念及广告语篇的叙事进程;通过对图像、口头语言、书面语言、音乐、声响等元素的相互组配,建构新隐喻,实现广告多模态文本品牌特色。 关键词:……

发表于:2018/6/25 11:38:04  点击数:76次 谈广告创意设计的实践

摘要:移动互联时代,场景成为了广告创意实施中促成广告信息触达、消费者互动的重要因素。以场景思维建构广告创意的设计策略和实施策略,能促进广告创意课程与当前市场需求接轨。本文以课程个案分析为例,解构移动互联场景的广告创意实施:使用移动互联场景……

发表于:2018/6/25 11:28:26  点击数:47次 商务广告语话术分析

[摘要]广告是联结商家与消费者的桥梁,也是企业为其产品打开销路的有效工具。对于企业来说,广告语言的选择会影响消费者的购买决策,言语配置不同,其产生的言语效果也不同,而言语效果的优劣会对消费者的品牌忠诚度产生直接影响。文章从语言经济学的角度……

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